"أكبر تغييرات حياتي".. مبابي يستبدل شريكاً قديماً في رعايته.. ما القصة؟

أعلن كيليان مبابي، مهاجم ريال مدريد وقائد منتخب فرنسا، إنهاء شراكته الطويلة مع شركة نايكي، والانتقال إلى العلامة الرياضية السويسرية «أون» التي تستعد لخوض تجربتها الأولى في عالم كرة القدم.

وجاء الإعلان يوم الجمعة 18 سبتمبر 2026، عبر بيان رسمي من شركة أون، أكدت خلاله أن مبابي سيكون سفيرًا عالميًا للعلامة، إلى جانب مشاركته المباشرة في تطوير واختبار منتجات كرة القدم الجديدة.

شراكة بدأت منذ عام 2006

ارتبط مبابي بشركة نايكي منذ عام 2006، عندما كان في بداية مسيرته الكروية، قبل أن يتحول لاحقًا إلى أحد أبرز وجوهها في الحملات الإعلانية وسوق أحذية كرة القدم. واستمرت العلاقة بين الطرفين قرابة عقدين، وشهدت ظهور اللاعب في منتجات وحملات مخصصة لنجوم اللعبة.

وبحسب التقارير المنشورة، انتهى عقد مبابي مع نايكي عقب مشاركته مع منتخب فرنسا في كأس العالم 2026، قبل أن يعلن اللاعب رسميًا اتجاهه إلى مشروع جديد مع أون. وكانت نايكي قد أعربت عن فخرها بما تحقق خلال الشراكة، متمنية لمهاجم ريال مدريد النجاح في المرحلة المقبلة.

لماذا اختار مبابي شركة أون؟

لا يقدم الإعلان الرسمي تفاصيل مالية عن الاتفاق، لكنه يوضح أن الشراكة لن تقتصر على ارتداء منتجات العلامة أو الظهور في إعلاناتها. وسيعمل مبابي مع فرق أون لتطوير أحذية وملابس كرة القدم، مستفيدًا من خبرته في أعلى مستويات اللعبة.

ووصف مبابي الخطوة بأنها فرصة لبناء شيء جديد، مؤكدًا رغبته في توظيف خبرته ورؤيته لتطوير منتجات تركز على الابتكار والأداء، وهو ما يفسر حديثه عن كون الانتقال من أكبر التغييرات في حياته.

أون تدخل سوق كرة القدم بقيادة تييري هنري

تأتي شراكة مبابي ضمن خطة أوسع للعلامة السويسرية، التي تأسست عام 2010 وحققت شهرتها الأساسية في مجال أحذية وملابس الجري. وأعلنت أون تعيين النجم الفرنسي السابق تييري هنري مديرًا لكرة القدم، بعدما شارك في العمل على مشروع دخول الشركة إلى اللعبة منذ أواخر عام 2025.

وتستعد أون لإطلاق أول أحذية كرة قدم خاصة بها خلال عام 2027، فيما كشفت عن نموذج أولي يعتمد على تقنيات تصنيع ومواد خفيفة تستهدف منح اللاعبين إحساسًا أكبر بالسرعة والمرونة. كما تشارك اللاعبة السويسرية سيدني شيرتنليب، لاعبة برشلونة، في اختبار المنتجات وتطويرها الخاصة بكرة القدم النسائية.

ضربة تسويقية لعملاقَي السوق

يمثل انتقال مبابي مكسبًا مهمًا لأون، التي تحاول منافسة شركات راسخة مثل نايكي وأديداس وبوما في سوق كرة القدم. وفي المقابل، تفقد نايكي أحد أهم سفرائها العالميين، بعد سنوات من اعتمادها على مبابي باعتباره من أبرز الوجوه التي حملت علامتها في الملاعب.

وبذلك، لا يبدو القرار مجرد تغيير في عقد رعاية، بل بداية لمشروع تجاري ورياضي يمنح مبابي دورًا أكبر في تصميم المنتجات، ويمنح أون فرصة دخول كرة القدم من بوابة أحد أشهر لاعبي العالم.

المصدر: Masrawy